健身APP Keep宣布完成3200万美元C轮融资，晨兴和纪源资本领投

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今日，主打健身教学和健康社交的移动移动健身应用Keep宣布完成3200万美元C轮融资，本轮融资由Morningside(晨兴资本)和GGV(纪源资本)领投，BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)跟投。

keep从去年2月份上线，截止目前，据悉已突破3000万用户量，月活用户超过1100万。

创始人王宁之所以创立keep，源于自身第一次痛苦的减肥经历，当时的他根本不知道如何开始减肥，只能在互联网上疯狂收集信息，然而他描述那个过程时只能苦笑：“我自认已经是非常懂得如何通过互联网收集和获取信息的人，但是也花了足足6、7个月才将东拼西凑的健身资料梳理完成”。

王宁将大部分的健身用户定义为追求70分的用户。这部分用户的需求更加简单直白，“可能就是很简单的减肥降脂，或是某个身体部位的塑形，希望自己穿衣服好看一些”。用王宁在猿题库熟悉了的在线辅导思维来说，0-70分的进步需求是在线辅导可以很快解决的，而70分以后目标精确的用户则需要更定制化的产品而不是标准化的方案。

因此，Keep在产品的定位上，锁定的就是广大的0-70分人群。

2016年4月，Keep3.0版本上线，正式推出跑步和电商两大功能，Keep 由最初的移动健身APP逐步向运动和社交平台转型，并且推出“装备”版块涉足电商。Keep在新版介绍中如此描述：新增装备精选，帮你买到更多优质装备。当然目前整个电商板块还比较粗糙，一切还有待于转化率是否真的能够实现当初的预期。

总体而言，伴随居民健康意识的提升，网上各种健康视频的火热以及健身房不菲的花费，都未健身APP的发展提供了可以想象的空间，王宁在创业之前曾用百度指数查询“健身”、“瑜伽”等关键词热度，发现从2006年到2014年的平缓增长被骤然打破，“2014年到2015年，一年的时间翻了3倍，这意味着需求的井喷”。

需求的井喷也意味着各路创业者的涌入，此前已有火辣健身、硬派健身、燃APP等健身类APP获得了千万级别的投资,同质化不可避免，未来谁能杀出重围，笑傲江湖，可能更多的体现在团队和执行能力上。

江西丁工

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